3U娱乐网址线上线下超级联动周大生牵手“抖in新

  跟着国潮鼓起,很多国货物牌几次发声,让各人看到外乡品牌的新期望。但与此同时,许多国货物牌不断专注于“专心做产物”,品牌建立才能与国际珠宝品牌比拟仍有差异。

  4月23-29日,周大生联动抖音电商珠宝潮奢行业IP抖in新宝藏,借重新代言人任嘉伦官宣变乱,打造珠宝国潮盛典,总裁直播、达人直播闪亮全网,#国潮任我变 抖音全民使命应战赛暴光1.4亿+。终极,举动线亿,付出GMV逾额告竣。

  在营销方面,周大生主动促进多种立异营销形式:焕新门店形象,打造年青时髦的温馨体验;举办代言人粉丝碰头会、时髦路演等举动;拥抱线上直播电商,主动探究体系化数字运营;深耕抖音电商,并成立踏实的用户根底和内容矩阵。

  在产物方面,周大生安身国潮连续发力,前后推出具有文明传承意义的国潮产物,包罗利用古法、花丝等传承工艺的产物,和与布达拉宫、普陀、国度宝藏等IP推出的联名款等,产物的迭代晋级圈粉了一波年青消耗群体。用周大生线上营销卖力人的话说:“不管是基于周大生的外乡DNA,仍是基于我们做好产物的初心,国潮都是我们向群众展示匠人匠心的优选方法。”而抖音电商珠宝文玩行业尽力打造的抖in新宝藏IP,正与周大生的这一信心不约而合。

  抖in新宝藏洞察发明,珠宝用户需求条理能够次要分别为:审美需求投资需求肉体需求。其他行业IP次要都在夸大用户对审美的需求,难以透传对商品品格等更深条理的需求,好比黄金品牌商品供给的代价投资属性、情侣在特定场景里对钻石商品的肉体需求等,而抖in新宝藏的推出,也是为了协助珠宝品牌多条理通报代价。

  借着新代言人任嘉伦官宣的热度,周大生结合任嘉伦热播新剧《好似故交归》推出官方联名款大尾巴鱼,掌握母亲节、520降临前的节点,“为爱横空出生避世”,充实阐扬“人货场”的联动效应,让各人更深切地感遭到珠宝产物中依靠的浓浓爱意。抖音电商阐扬内容对电商的助推力,鞭策IP热款出圈,放大品牌买卖的增加。

  任嘉伦在举动开端第一工夫公布话题视频,为【抖in新宝藏×周大生国潮盛典】强势预热。在抖in新宝藏的助推下,视频在抖音发酵,吸收了一多量达人用户到场到#国潮任我变 抖音全民使命中来。@夏晚晴、@冰冰、@秦卿卿吖 等达人纷繁承受使命约请,公布古风、港风等变装视频。她们的国风打扮服装配上周大生典范珠宝,霎时将国潮气氛感拉满。

  2022非遗文明大使@筠妍儿的国风之旅、演员@锦超、国风创作者@参商、优良视频创作者@小羽毛Gabrielle、汉服模特@阿康五位出名达人不只公布视频,还来到国潮珠宝秀场,在现场直播间与主播一同为粉丝带去丰盛福利和精选商品。每一个场景由两位模特归纳,活泼展示了周大生珠宝在差别气势派头中的闪烁美感。每一个场景间交叉主题跳舞,与场景和谐共同,为观众带来新颖的寓目体验。

  周大生×抖in新宝藏举动的胜利,可谓天时人地相宜配合感化的成果。节点的高度适配,周大生作为外乡典范品牌的影响力、资本力及贩卖承接才能,加上抖音电商平台的年青时髦人群、高代价珠宝人群根底,让品牌充实阐扬“新宝藏”劣势,胜利引爆线上声量,也为品牌将来进一步的年青化、数字化转型奠基根底。这类以平台IP为暗语撬动新增量的弄法,也值得广阔品牌鉴戒。

  周大生如许的典范珠宝品牌,终究是怎样借抖in新宝藏IP和抖音电商平台力气,解锁圈粉新弄法,完成销量突围的?

  近两年,囿于金价颠簸、渠道饱和等多重身分影响,很多珠宝企业堕入市场存量博弈僵局,行业批发终端渠道严峻多余,亟需转向线上拓展新增加极;与此同时,线上加快分化,流量盈余消褪,已经的流量弄法失灵。

  焕新门店形象,打造年青时髦的温馨体验;举办代言人粉丝碰头会、时髦路演等举动;拥抱线上直播电商,主动探究体系化数字运营;深耕抖音电商,并成立踏实的用户根底和内容矩阵。

  前后推出具有文明传承意义的国潮产物,包罗利用古法、花丝等传承工艺的产物,和与布达拉宫、普陀、国度宝藏等IP推出的联名款等,产物的迭代晋级圈粉了一波年青消耗群体。用周大生线上营销卖力人的话说:“不管是基于周大生的外乡DNA,仍是基于我们做好产物的初心,国潮都是我们向群众展示匠人匠心的优选方法。”而抖音电商珠宝文玩行业尽力打造的抖in新宝藏IP,正与周大生的这一信心不约而合。每一年4月,是周大生电商一年一度的溺爱节,而本年4月赶上品牌全新代言人任嘉伦官宣的顶峰期,更是增加了新的意义。在“有限重生”的主题之下,周大生在抖音开设了全新的官方旗舰店,等待品牌的“片面着花”。

  其他行业IP次要都在夸大用户对审美的需求,难以透传对商品品格等更深条理的需求,好比黄金品牌商品供给的代价投资属性、情侣在特定场景里对钻石商品的肉体需求等,而抖in新宝藏的推出,也是为了协助珠宝品牌多条理通报代价。单方一拍即合。周大生与抖in新宝藏联袂,基于IP对用户需求条理的洞察,订定了一系列营销战略:线下国潮珠宝秀场与线上抖音直播充实联动,阐扬明星、总裁到临现场的流量效应,共同爆款+新增货物组合,完成品牌破圈和圈粉,完成高客单价产物销量突围。

  线下,周大生打造沉醉式国潮珠宝秀场,举动现场搭建古风、、国潮三大场景,将周大生品牌元素、代言人元素、抖in新宝藏元素调和交融,让各人看到本来珠宝品牌另有云云丰硕的文明内在。

  线上,周大生以线下大变乱为中心,经由过程直播、品牌官方号短视频、达人短视频、抖音应战赛、代言野生作室发博、微博话题打榜、微博KOL宣发等多渠道传布分发,完成流量会萃发作转化和连续热度传布的结果。举动时期,品牌官方号短视频引流直播间暴光67.6万+,此中短视频播放62万+。

  借着新代言人任嘉伦官宣的热度,周大生结合任嘉伦热播新剧《好似故交归》推出官方联名款大尾巴鱼,掌握母亲节、520降临前的节点,“为爱横空出生避世”,充实阐扬“人货场”的联动效应,让各人更深切地感遭到珠宝产物中依靠的浓浓爱意。抖音电商阐扬内容对电商的助推力,鞭策IP热款出圈,放大品牌买卖的增加。

  任嘉伦在举动开端第一工夫公布话题视频,为【抖in新宝藏×周大生国潮盛典】强势预热。在抖in新宝藏的助推下,视频在抖音发酵,吸收了一多量达人用户到场到#国潮任我变 抖音全民使命中来。@夏晚晴、@冰冰、@秦卿卿吖 等达人纷繁承受使命约请,3U娱乐网址公布古风、港风等变装视频。她们的国风打扮服装配上周大生典范珠宝,霎时将国潮气氛感拉满。

  五位出名达人不只公布视频,还来到国潮珠宝秀场,在现场直播间与主播一同为粉丝带去丰盛福利和精选商品。每一个场景由两位模特归纳,活泼展示了周大生珠宝在差别气势派头中的闪烁美感。每一个场景间交叉主题跳舞,与场景和谐共同,为观众带来新颖的寓目体验。

  周大生电商总裁也现身直播间,引见产物在佩带功用之外的观赏代价、肉体代价,还抽出欣喜大奖,掀起直播间,有用提拔了高客单产物的贩卖转化。终极,

  周大生此次举动声量+销量双歉收的成就并不是偶尔。在抖in新宝藏IP加持下,周大生在自播、货物、达人、渠道联动、私域引流等多方面睁开精密化运营。

  此次,与抖in新宝藏IP联手,周大生初次在抖音平台测验考试内容化直播:预热期开端停止大批短视频投放;举动前达人剧本细化至“分钟”,提拔直播结果的肯定性;总裁+达人配合现身直播间推行福利品、货物组合,进一步提拔直播间热度。

  在货物方面,周大生出格配以多元化的货物规划和价钱规划,既有品牌主推货物,又有代言人任嘉伦相干新增格式;各价钱段商品均有展示,逢迎各种人群。恰是如许的货物新战略,有用鞭策高客单产物进入贩卖额Top榜。

  在人群方面,周大生经由过程公域私域的充实买通,完成了私域用户的有用沉淀。举动一开端,周大生一切店肆就齐上阵,打造出周大生“新宝藏”矩阵;全渠道的预热传布均引流至抖音周大生官方旗舰店,为品牌博得了一多量高净值用户,他们一样也是真正承认品牌的用户。

  周大生×抖in新宝藏举动的胜利,可谓天时人地相宜配合感化的成果。节点的高度适配,周大生作为外乡典范品牌的影响力、资本力及贩卖承接才能,加上抖音电商平台的年青时髦人群、高代价珠宝人群根底,让品牌充实阐扬“新宝藏”劣势,胜利引爆线上声量,也为品牌将来进一步的年青化、数字化转型奠基根底。这类以平台IP为暗语撬动新增量的弄法,也值得广阔品牌鉴戒。

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